SERP là gì? Những tính năng nổi bật của SERP bạn nên biết

Trong cuộc sống hàng ngày, chúng ta thường dùng các công cụ tìm kiếm trực tuyến như Google, Bing, hay Yahoo để tìm kiếm thông tin, sản phẩm, dịch vụ, và nhiều nội dung khác. Khi nhập từ khóa vào ô tìm kiếm, chúng ta thấy xuất hiện một trang kết quả với nhiều loại thông tin khác nhau, từ bài viết, video, hình ảnh đến các sản phẩm mua sắm và thông tin liên quan khác. Bài viết SERP là gì? Những tính năng nổi bật của SERP bạn nên biết sẽ giúp bạn có được những thông tin cụ thể và hiệu quả nhất, hãy cùng SEOTCT tìm hiểu nhé. 

SERP là gì?

SERP là viết tắt của Search Engine Results Pages, có nghĩa là trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Đây là những kết quả mà Google trả về cho các truy vấn từ người dùng, bao gồm cả kết quả quảng cáo Google, kết quả tìm kiếm tự nhiên, đoạn trích dẫn nổi bật, đồ thị tri thức và kết quả video.

SERP hiển thị các quảng cáo Google AdWords, kết quả tìm kiếm tự nhiên và Google Shopping. Hiện tại, có 4 tính năng chính trên SERP mà bạn cần quan tâm:

• Quảng cáo Google AdWords (bao gồm cả quảng cáo tìm kiếm và Google Shopping): SERP hiển thị các quảng cáo trả tiền của Google AdWords, bao gồm các quảng cáo tìm kiếm và sản phẩm trên Google Shopping.
• Kết quả tìm kiếm tự nhiên: Đây là các kết quả không phải là quảng cáo, được xác định bởi thuật toán của Google để hiển thị các trang web phù hợp và có chất lượng cao nhất cho truy vấn tìm kiếm.
• Bảng xếp hạng địa điểm (Local Business): Khi người dùng tìm kiếm các doanh nghiệp địa phương, SERP có thể hiển thị các kết quả địa điểm địa phương, bao gồm thông tin về địa chỉ, số điện thoại, đánh giá và đánh giá của người dùng.
• Dữ liệu có cấu trúc: SERP có thể hiển thị dữ liệu có cấu trúc, bao gồm đồ thị tri thức và thông tin chi tiết trực tiếp trên trang kết quả, giúp người dùng truy cập nhanh chóng vào thông tin cần thiết.

SERP ưu tiên hiển thị quảng cáo Google AdWords, với tối đa 7 vị trí được quay vòng, trong đó có 4 vị trí đầu trang và 3 vị trí cuối trang. Các kết quả không phải là quảng cáo được xếp hạng dựa trên thuật toán của Google, đảm bảo hiển thị các kết quả phù hợp và chất lượng nhất cho truy vấn tìm kiếm.

>> Mời bạn xem thêm: Công cụ nghiên cứu từ khóa

Tầm quan trọng của SERP là gì?

Theo các báo cáo từ trang Advanced Web Ranking, khi nội dung của bạn chiếm vị trí hàng đầu trong SERP, tỉ lệ nhấp vào trang sẽ tăng đến 32% trên giao diện máy tính và 25% trên giao diện điện thoại.

Tuy nhiên, dù bạn đạt được vị trí hàng đầu trên kết quả tìm kiếm SEO, không phải lúc nào cũng đảm bảo nhận được mọi lượt nhấp từ người dùng với cùng truy vấn tìm kiếm.

Có thể thấy, đối với SEO website, SERP thực sự là một yếu tố cực kỳ quan trọng. Vị trí hàng đầu trong SERP không chỉ mang lại lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ mà còn là chìa khóa để thu hút lượng lớn lượt truy cập.

Trong thực tế, vị trí hàng đầu cũng không đảm bảo lượng click cao nhất, đặc biệt khi đó là kết quả quảng cáo. Vì vậy, việc tối ưu hóa SEO là quan trọng để website của bạn luôn xuất hiện ở vị trí cao nhất trong kết quả tìm kiếm tự nhiên trên SERP.

>> Mời bạn xem thêm: Top 10+ Công cụ SEO chuyên nghiệp dành cho Website

Những tính năng nổi bật của SERP là gì?

Featured Snippet – Đoạn trích nổi bật

Đoạn trích nổi bật, hay còn gọi là Featured Snippet, là một phần quan trọng trong kết quả trang kết quả tìm kiếm (SERP). Nó xuất hiện ở đầu trang và thường chứa thông tin trực tiếp từ trang web có liên quan đến câu hỏi của người dùng.

Để xuất hiện trong đoạn trích nổi bật, việc thể hiện nội dung một cách rõ ràng và dứt khoát là cực kỳ quan trọng. Dưới đây là một số mẹo giúp bạn tối ưu hóa nội dung của mình:

Nghiên cứu và tìm hiểu về các câu hỏi chứa từ khóa dài. Sử dụng chúng trong nội dung của bạn.

Tạo ra các câu trả lời đầy đủ và hữu ích cho các câu hỏi liên quan đến từ khóa.

Chủ đề và nội dung của bạn cần phải tập trung vào việc trả lời các câu hỏi được đặt ra.

Câu hỏi thường gặp – FAQs

Một tính năng khác của SERP là việc hiển thị câu hỏi thường gặp (FAQs). SERP cho phép bạn liệt kê các câu hỏi mà người dùng đang tìm kiếm và truy vấn trên Google.

Để sử dụng từ khóa của bạn một cách hiệu quả, hãy chọn nhóm câu hỏi liên quan đến nội dung của bạn. Cung cấp thông tin phù hợp và giải đáp mọi thắc mắc của khách hàng.

Tối ưu Local Pack

Nếu doanh nghiệp của bạn phụ thuộc vào khách hàng địa phương, việc xuất hiện trong Local Pack là rất quan trọng. Điều này đảm bảo rằng kết quả tìm kiếm địa phương của bạn được hiển thị đầu tiên trên bản đồ.

Để tối ưu hóa Local Pack, hãy đảm bảo rằng thông tin doanh nghiệp của bạn đã được liệt kê trong Google My Business và được xác minh. Cung cấp nội dung và trang web có giá trị và dễ dàng tiếp cận cho người dùng.

Knowledge Panel – Bảng tri thức

Knowledge Panel là một phần quan trọng trong SERP, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp. Nó cung cấp thông tin toàn diện về thương hiệu của bạn, thường hiển thị bên phải của trang kết quả.

Để tối ưu hóa Knowledge Panel, hãy đảm bảo rằng danh sách Google My Business của bạn đã được xác nhận. Tìm kiếm thương hiệu của bạn trên Google và nhấp vào bảng tri thức hiển thị. Hãy cung cấp một cấu trúc dữ liệu Schema.org cho trang web của bạn.

>> Mời bạn xem thêm: SEO Powersuite là gì?

Các kết quả tìm kiếm của SERP là gì? 

Có một số công cụ tìm kiếm trên internet, phổ biến nhất là Google, cùng với Yahoo, Bing, Cốc Cốc và nhiều công cụ khác. Trong khi SERP (Search Engine Results Page) bao gồm nhiều loại kết quả khác nhau, không chỉ riêng Google. Các mạng xã hội như Facebook, Linkedin cũng có thể xuất hiện trên trang 1 của SERP nếu được tối ưu hóa tốt.

SERP hiển thị danh sách kết quả được công cụ tìm kiếm xác định là có liên quan đến truy vấn của người dùng, kèm theo quảng cáo và thông tin khác liên quan đến tìm kiếm.

Dưới đây là một số kết quả chính mà Google trả về trên SERP:

• Kết quả tìm không phải trả phí: Được xác định bởi thuật toán phức tạp của Google, thường bao gồm tiêu đề, URL và mô tả.
• Kết quả tìm có trả phí: Thường xuất hiện với biểu tượng “Quảng cáo” ở góc trên cùng bên trái.
• Các đoạn trích nổi bật: Lấy từ nội dung bài viết.
• Hộp trả lời trực tiếp: Cung cấp câu trả lời ngay trên trang kết quả tìm kiếm.
• Sơ đồ và bảng tri thức: Thông tin từ các nguồn uy tín như Wikipedia.
• Bản đồ chỉ địa điểm: Vị trí địa điểm liên quan.
• Kết quả hình ảnh và video: Hỗ trợ tìm kiếm hình ảnh và video.
• Câu hỏi thường gặp, Tin hàng đầu, Tin tuyển dụng, Kết quả mua sắm: Các mục đa dạng phục vụ nhu cầu tìm kiếm của người dùng.

Như vậy, thông qua việc hiểu về SERP, bạn có thể tối ưu hóa chiến lược SEO của mình để cạnh tranh hiệu quả trên trang kết quả tìm kiếm.

>> Mời bạn xem thêm: Google Keyword Planner là gì?

Vì sao nên tăng thứ hạng trên SERP

Cần có thứ hạng cao trên SERP (Search Engine Results Page) vì nó mang lại nhiều lợi ích quan trọng trong lĩnh vực SEO. Dưới đây là các lợi ích khi đạt thứ hạng cao trên SERP:

• Tăng lượng truy cập: Trang web được xếp hạng cao trên SERP thường thu hút được nhiều lượt nhấp chuột hơn. Vị trí đứng đầu và các vị trí hàng đầu thu hút sự chú ý của người dùng và tạo ra lượng truy cập đáng kể từ họ.
• Tăng uy tín: Hiển thị ở vị trí cao trên SERP tạo ấn tượng tích cực với người dùng. Các trang web có thứ hạng cao được coi là uy tín và đáng tin cậy. Người dùng thường tin rằng các trang web hàng đầu cung cấp nội dung chất lượng và phù hợp nhất với nhu cầu tìm kiếm của họ.
• Tiếp cận khách hàng tiềm năng: Thứ hạng cao trên SERP cho phép doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp người dùng đang tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin liên quan đến ngành kinh doanh của họ. Điều này cung cấp cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng và tăng khả năng chuyển đổi thành khách hàng thực tế.
• Tăng doanh số: Thứ hạng cao trên SERP có thể tăng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng. Khi khách hàng bắt đầu tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty và có niềm tin vào thương hiệu, họ có thể liên hệ để mua hàng và trở thành khách hàng. Điều này giúp tăng doanh số bán hàng và tạo ra lợi nhuận cho công ty.
• Cải thiện độ nhận diện: Vị trí cao trên SERP giúp thu hút sự chú ý của khách hàng và cải thiện độ nhận diện thương hiệu. Ví dụ, nếu bạn là một doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực khách sạn, việc xuất hiện liên tục ở vị trí cao trên SERP khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan đến khách sạn sẽ giúp họ nhớ và liên kết thương hiệu của bạn với nhu cầu tìm kiếm của họ.

Tóm lại, việc đạt thứ hạng cao trên SERP mang lại nhiều lợi ích quan trọng cho doanh nghiệp, từ tăng lượng truy cập, tăng uy tín, tiếp cận khách hàng tiềm năng, tăng doanh số bán hàng cho đến cải thiện độ nhận diện thương hiệu. Đây là một yếu tố quan trọng trong chiến lược tìm kiếm và quảng cáo trực tuyến của một doanh nghiệp.

>> Mời bạn xem thêm: Googlebot là gì?

Cách tăng thứ hạng của SERP là gì?

Rất nhiều người quan tâm đến cách tăng thứ hạng của trang web trên SERP hoặc làm cho bài viết đạt được vị trí hàng đầu trên Google SERP. Điều này bởi vì mọi người muốn nội dung hoặc trang web của họ thu hút và hấp dẫn hơn đối thủ.

Như đã đề cập trước đó, kết quả hàng đầu trên SERP bao gồm hai định dạng: quảng cáo trả phí (qua các bài quảng cáo) và tìm kiếm miễn phí (qua SEO).

Đối với quảng cáo trả phí, bạn chỉ cần đầu tư một số tiền và chờ cho nội dung của bạn được hiển thị hàng đầu. Tuy nhiên, để tăng thứ hạng các kết quả miễn phí trên SERP, bạn cần nắm vững các yếu tố sau đây:

• Tối ưu hóa tiêu chí trên trang web (SEO Onpage): Đảm bảo các tiêu chí trên trang web của bạn được tối ưu hóa, bao gồm việc sử dụng từ khóa phù hợp, tạo tiêu đề và mô tả hấp dẫn, cải thiện cấu trúc và tốc độ tải trang, và cung cấp nội dung chất lượng và có giá trị cho người dùng.
• Xây dựng liên kết bên ngoài (backlink) và tăng cường mạng xã hội (SEO Offpage): Tạo liên kết bên ngoài từ các trang web uy tín và có liên quan, đăng bài viết chất lượng trên các diễn đàn, blog, và mạng xã hội để tăng tính nhất quán và độ uy tín của trang web của bạn.
• Xây dựng độ uy tín của trang web (Domain Authority): Điều này liên quan đến việc xây dựng một tên miền có uy tín và đáng tin cậy thông qua việc cung cấp nội dung chất lượng, liên kết từ các trang web uy tín, và nhận được sự tín nhiệm từ người dùng.
• Cải thiện trải nghiệm người dùng: Đảm bảo trang web của bạn có giao diện thân thiện, dễ sử dụng, tải trang nhanh, và cung cấp nội dung mà người dùng cần. Tăng tương tác của người dùng trên trang web, bao gồm thời gian duyệt trang và tỷ lệ thoát, có thể cải thiện thứ hạng của bạn trên SERP.

Tuy nhiên, việc đưa trang web lên hàng đầu và duy trì vị trí hàng đầu trên SERP là một quá trình không đơn giản và yêu cầu thời gian để tối ưu hóa tất cả các yếu tố trên.

Các bước phân tích SERP hiệu quả 

Khi phân tích từ khóa tiềm năng, một phần quan trọng mà thường bị bỏ qua là chỉ số click và traffic tiềm năng. Mặc dù từ khóa có vị trí cao trên SERP, nhưng nếu không thu hút được lượt click và traffic, thì hiệu quả sẽ giảm đi đáng kể. Để cải thiện hiệu suất, bạn cần xem xét các yếu tố sau:

• Phân tích chỉ số click: Điều này giúp bạn biết được số lượt click mà trang web của bạn thu về từ các từ khóa đang xếp hạng cao trên SERP.
• Phân tích từ khóa phụ: Bạn cần xem xét các từ khóa phụ, bao gồm từ đồng nghĩa, từ rút gọn, từ không dấu, v.v. để tối ưu hóa chiến lược SEO của mình.
• Phân tích mức độ uy tín của đối thủ: Đánh giá mức độ thẩm quyền và uy tín của đối thủ trong top 10 SERP để điều chỉnh chiến lược SEO của bạn.
• Phân tích về Domain và URL: Quan sát các yếu tố uy tín của Domain và URL của đối thủ để xác định từ khóa tiềm năng và đưa ra các cải tiến phù hợp.Phân tích Search Intent: Hiểu rõ ý định tìm kiếm của người dùng để tối ưu hóa nội dung và từ khóa cho trang web của bạn.
• Phân tích chất lượng Content: Xác định loại content phù hợp và đảm bảo nội dung đáp ứng yêu cầu SEO và thu hút người đọc.
• Phân tích tốc độ liên kết và độ biến động của SERP: Đánh giá tốc độ liên kết để dự đoán cạnh tranh và đề xuất chiến lược content phù hợp.

Việc phân tích kỹ lưỡng các chỉ số click và traffic tiềm năng sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về hiệu suất của từ khóa và tối ưu hóa chiến lược SEO của mình.

Lời kết

Như vậy, thông qua việc tìm hiểu về SERP, chúng ta đã thấy rõ tầm quan trọng của nó trong việc tối ưu hóa website và chiến lược tiếp thị trực tuyến. Với sự hiểu biết về cách SERP hoạt động và cách ảnh hưởng của nó đến hiệu suất của chúng ta trên mạng, chúng ta có thể phát triển chiến lược tiếp thị linh hoạt và hiệu quả hơn, từ việc cải thiện vị trí trang web trên kết quả tìm kiếm đến việc tối ưu hóa nội dung và quảng cáo.