Schema Markup là gì? Hướng dẫn cách tạo Schema Markup cho website

Schema markup đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa SEO cho trang web. Như vậy, Schema là gì? Làm sao để tích hợp Schema vào trang web hoặc khai báo Schema cho trang web? Mọi thắc mắc xoay quanh Schema markup sẽ được SEOTCT làm sáng tỏ trong bài viết ngay dưới đây

Schema Markup là gì? 

Schema markup là một dạng mã HTML hoặc JavaScript được sử dụng để đánh dấu dữ liệu có cấu trúc trên website, giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung và mối liên hệ giữa các thực thể trên trang. Điều này cho phép các công cụ tìm kiếm cung cấp thông tin chính xác hơn qua các đoạn snippet hiển thị dưới tiêu đề trang.

Schema markup được phát triển bởi sự hợp tác giữa bốn công cụ tìm kiếm lớn nhất hiện nay: Google, Bing, Yandex và Yahoo. Điều này giúp đảm bảo rằng thông tin được đánh dấu sẽ được hiểu và xử lý đồng nhất trên nhiều nền tảng tìm kiếm khác nhau.

Có nhiều loại schema mà bạn có thể sử dụng tùy thuộc vào nội dung của trang web, bao gồm:

• Schema cho sản phẩm: Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm như giá cả, đánh giá và tình trạng.
• Schema cho bài viết: Thể hiện thông tin về tác giả, ngày xuất bản và mô tả bài viết.
• Schema cho sự kiện: Cung cấp thông tin về thời gian, địa điểm và mô tả sự kiện. 

Những tác dụng của Schema 

Schema markup có nhiều tác dụng quan trọng đối với cả người dùng và các công cụ tìm kiếm.

Đối với người dùng

Khi người dùng tìm kiếm thông tin, các kết quả tìm kiếm có áp dụng schema sẽ cung cấp thông tin nhanh chóng và chi tiết hơn. Điều này không chỉ giúp người dùng dễ dàng tiếp cận các thông tin cần thiết mà còn làm cho trải nghiệm tìm kiếm trở nên thuận tiện hơn. Ví dụ, khi tìm kiếm một sự kiện, schema có thể hiển thị rõ ràng thông tin về địa điểm và thời gian diễn ra sự kiện. Nhờ đó, website của bạn sẽ hấp dẫn hơn và thu hút nhiều lượt truy cập hơn.

Đối với bộ máy tìm kiếm

Về phía các công cụ tìm kiếm, schema markup giúp quản trị viên website cung cấp thông tin chính xác về nội dung trang. Điều này giúp các công cụ tìm kiếm phân tích và hiểu rõ nội dung của website một cách hiệu quả hơn. Theo nghiên cứu từ Search Engine Land, việc sử dụng schema, đặc biệt là các loại hình ảnh, đã trở thành một trong những tín hiệu quan trọng trong việc xếp hạng của Google. Hơn nữa, Google hiện nay yêu cầu rằng mọi quảng cáo phải có schema markup để đảm bảo tính chính xác và hiệu quả trong việc hiển thị thông tin.

So sánh mối quan hệ giữa Schema và entity 

Mối quan hệ giữa Schema và Entity trong SEO là rất quan trọng, đặc biệt trong bối cảnh Google ngày càng chú trọng đến việc hiểu rõ nội dung trang web và mối liên hệ giữa các thực thể.

Lợi ích của Entity

Google đánh giá cao các website được xác định là một Entity (thực thể) và khuyến khích việc xây dựng Entity từ năm 2013 cho đến nay. Việc này không chỉ giúp tăng cường độ tin cậy mà còn tạo ra lợi thế cạnh tranh, vì đối thủ sẽ gặp khó khăn hơn trong việc nhận diện và sao chép quá trình xây dựng Entity nếu họ không có kiến thức chuyên sâu.

Một trong những lợi ích nổi bật của việc áp dụng Schema để xác định Entity là sự thay đổi nhanh chóng trong thứ hạng tìm kiếm. Sau khi hoàn tất việc tạo Schema và gửi đi, bạn có thể thấy sự cải thiện rõ rệt chỉ sau 3-4 ngày. Điều này đặc biệt hữu ích cho những từ khóa đang bị kẹt ở trang 2 hoặc 3, giúp chúng có cơ hội tăng hạng nhanh chóng.

Hơn nữa, Entity còn hỗ trợ trong việc bảo vệ website khỏi các hình phạt từ Google và các thuật toán thay đổi đột ngột. Đặc biệt, việc xây dựng Entity giúp nâng cao độ tin cậy cho các trang web mới, điều này rất quan trọng để thu hút lượng truy cập tự nhiên và ổn định.

Xác thực Entity bằng Schema

Để xác định một thực thể và gia tăng sự tin tưởng từ Google, hai loại Schema chính cần được áp dụng là Schema Business (về doanh nghiệp) và Schema Person (về con người). Khi Google kiểm tra một trang web, nếu thông tin trên đó phù hợp với dữ liệu đã công bố trên Internet, nó sẽ dễ dàng xác nhận website đó là một thực thể. Điều này không chỉ giúp nâng cao thứ hạng tìm kiếm mà còn tạo ra sự kết nối mạnh mẽ giữa các thông tin liên quan.

Những ý kiến trái chiều về Entity

Mặc dù có nhiều lợi ích rõ ràng từ việc xây dựng Entity, nhưng cũng tồn tại những quan điểm trái chiều cho rằng việc này không khác biệt nhiều so với cách tối ưu hóa SEO truyền thống. Một số người cho rằng đối thủ có thể dễ dàng nhận ra và mô phỏng lại quá trình này. Do đó, việc xây dựng Entity không đơn giản như nhiều người nghĩ.

Tìm hiểu sự khác biệt giữa Schema, Microdata và Structured Data

Structured Data, Microdata và Schema là những khái niệm liên quan nhưng có những điểm khác biệt nhất định.

Structured Data (Dữ liệu có cấu trúc)

Structured Data là một thuật ngữ chung chỉ việc tổ chức thông tin thành các thành phần có liên kết với giá trị, nhằm tạo ra một cấu trúc thông tin rõ ràng hơn. Nó được áp dụng rộng rãi trong SEO và các lĩnh vực khác để giúp máy tính hiểu và xử lý dữ liệu hiệu quả hơn.

Microdata

Microdata là một định dạng cụ thể để biểu diễn cách dữ liệu được tổ chức theo cách trực quan, tương tự như văn bản, âm thanh hoặc video. Dữ liệu có thể được cấu trúc ở định dạng Microdata hoặc JSON-LD.

Schema

Schema là một từ vựng được sử dụng để xác định các thuật ngữ và giá trị, bao gồm nhiều loại từ vựng khác nhau như Dublin Core. Nó có thể được hiểu như một ngôn ngữ đặc biệt để mô tả và định nghĩa ý nghĩa của thông tin trên website.

Điểm khác biệt chính

• Dữ liệu có cấu trúc có thể tồn tại ở nhiều định dạng khác nhau, như Microdata hoặc JSON-LD.
• Các thuật ngữ có thể được xác định bằng nhiều từ vựng khác nhau, chẳng hạn như Schema.org hoặc Dublin Core.
• Có khả năng sử dụng loại từ vựng tùy chọn với định dạng tùy chọn.
• Khi nhắc đến Schema Markup, thường ám chỉ việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc với từ vựng Schema.org.

Hướng dẫn cách kiểm tra Schema Markup

Google’s Structured Data Testing Tool

Đây là công cụ đầu tiên và phổ biến nhất để kiểm tra Schema Markup. Bạn chỉ cần nhập URL hoặc dán mã nguồn vào công cụ, nó sẽ phân tích và hiển thị các loại dữ liệu có cấu trúc trên trang web của bạn. Số lượng dữ liệu càng nhiều chứng tỏ trang web được cấu trúc tốt và công cụ tìm kiếm càng dễ hiểu nội dung.

Schema Markup Validator (SMV)

SMV là công cụ chính thức thay thế Structured Data Testing Tool của Google từ tháng 8/2021. Nó được xây dựng dựa trên công cụ cũ, cho phép xác thực dữ liệu có cấu trúc dựa trên Schema.org. SMV có thể trích xuất markup JSON-LD, RDFa và Microdata, hiển thị báo cáo tóm tắt các cấu trúc dữ liệu và xác định lỗi cú pháp.

Rich Results Testing Tool (RRTT)

RRTT hỗ trợ nhiều tính năng hữu ích, có thể được đánh giá ngang với Google Search Console. Nó có thể hiển thị bản xem trước cách các kết quả của trang sẽ hiển thị trên SERP. Tuy nhiên, công cụ này chỉ xác thực những loại schema.org đủ điều kiện cho việc hiển thị kết quả giàu thông tin (rich result).

Google Search Console

Google Search Console là một công cụ tuyệt vời để giám sát tính hợp lệ của markup và kiểm tra tác động của nó đến hiệu suất website. Trong phần “Enhancements”, bạn có thể xem Google đã phát hiện và xử lý dữ liệu có cấu trúc của bạn như thế nào.

Ngoài ra, còn có nhiều công cụ khác như Schema App’s Structured Data Tester, Schema App’s Analyzer,… Bạn nên thường xuyên sử dụng ít nhất một trong những công cụ này khi tạo markup. Nó không chỉ xác nhận markup được triển khai chính xác mà còn giúp bạn đánh giá độ chính xác của markup.

Một số loại Schema phổ biến 

Organization Schema Markup

Schema Markup tổ chức là một công cụ hữu ích giúp làm nổi bật phần giới thiệu của doanh nghiệp. Loại schema này cung cấp các thông tin cơ bản như logo, địa chỉ, và phương thức liên lạc, từ đó giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận những thông tin cần thiết một cách nhanh chóng và thuận tiện. Việc sử dụng Schema Markup không chỉ nâng cao khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm mà còn cải thiện trải nghiệm người dùng khi tìm kiếm thông tin về công ty của bạn.

Person Market Schema Markup

Schema Markup cá nhân là một dạng cấu trúc dữ liệu giúp hiển thị các thông tin cơ bản về một người, bao gồm tên, ngày sinh, vị trí, trình độ học vấn, và thông tin về các thành viên trong gia đình. Mục đích của loại schema này là cung cấp cho người dùng những câu trả lời nhanh chóng mà không cần phải truy cập vào bất kỳ trang web nào. Nhờ vào việc sử dụng Schema Markup cá nhân, thông tin sẽ được trình bày rõ ràng và dễ dàng tiếp cận hơn, từ đó nâng cao trải nghiệm tìm kiếm của người dùng.

Local Business Schema Markup

Như tên gọi của nó, Schema Markup doanh nghiệp địa phương được thiết kế đặc biệt cho các công ty và doanh nghiệp hoạt động trong khu vực. Loại schema này giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm vị trí của doanh nghiệp cùng với một số thông tin cơ bản như giờ mở cửa, thông tin liên lạc và nhiều chi tiết khác. Việc áp dụng Schema Markup doanh nghiệp địa phương không chỉ cải thiện khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho khách hàng trong việc tiếp cận dịch vụ và sản phẩm của bạn.

Product & Offer Schema Markup

Schema Markup sản phẩm và ưu đãi là một loại cấu trúc dữ liệu chuyên dụng cho các hoạt động mua bán hàng hóa và dịch vụ. Cả hai loại schema này đều cung cấp các thông tin quan trọng như giá cả và trạng thái sản phẩm. Tuy nhiên, Schema Markup ưu đãi yêu cầu cung cấp thêm thông tin về đơn vị tiền tệ, trong khi Schema Markup sản phẩm chỉ cần tên sản phẩm là đủ. Việc sử dụng các loại schema này giúp tăng cường sự hiện diện của sản phẩm và ưu đãi trên các công cụ tìm kiếm, từ đó thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Đồng thời, nó cũng cải thiện trải nghiệm người dùng khi tìm kiếm thông tin về các sản phẩm và dịch vụ.

Schema Markup Breadcrumbs

Schema Markup Breadcrumbs là một công cụ hữu ích giúp liệt kê các đường dẫn đến trang hiện tại. Nhờ vào đó, người dùng có thể dễ dàng xác định vị trí của mình trong cấu trúc website và dễ dàng di chuyển đến các trang khác. Việc sử dụng Schema Markup Breadcrumbs không chỉ cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn góp phần làm giảm tỷ lệ thoát trang, giúp người dùng lưu lại lâu hơn trên website. Đây là một cách hiệu quả để tăng cường khả năng tương tác và thu hút khách truy cập.

Schema Markup bài viết

Schema Markup bài viết là một trong những loại schema phổ biến nhất, chủ yếu được sử dụng cho các bài đăng blog và tin tức. Nó giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu và phân loại nội dung bài viết, bao gồm tiêu đề, thời gian xuất bản, và có thể là hình ảnh hoặc video nổi bật. Ngoài ra, còn có nhiều loại schema markup khác nhau dành riêng cho từng thể loại bài viết, chẳng hạn như bài đăng blog, tin tức hoặc bài viết học thuật. Việc sử dụng Schema Markup bài viết không chỉ cải thiện khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm mà còn giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và tiếp cận nội dung mong muốn.

Schema Markup Video

Schema Markup Video là một công cụ hiệu quả giúp thu thập dữ liệu và đánh chỉ mục video trên website của bạn, hỗ trợ Google trong việc hiểu rõ nội dung video. Với việc áp dụng loại schema này, video của bạn có thể được hiển thị trong kết quả tìm kiếm video của Google, bên cạnh các nền tảng phổ biến như YouTube.

Bằng cách cung cấp thông tin chi tiết như tiêu đề, mô tả, hình thu nhỏ, thời gian dài và ngày tải lên, Schema Markup Video giúp nội dung của bạn nổi bật hơn trong các kết quả tìm kiếm. Điều này không chỉ cải thiện khả năng hiển thị mà còn thu hút nhiều lượt xem hơn từ người dùng. Việc sử dụng đúng cách Schema Markup Video sẽ mang lại lợi ích lớn cho chiến lược tiếp thị nội dung của bạn.

 Event Schema Markup

Loại schema này cung cấp các thông tin cần thiết về các sự kiện sắp diễn ra, bao gồm thời gian, địa điểm và giá vé. Nhờ đó, khách hàng có thể dễ dàng tìm kiếm và ra quyết định tham gia sự kiện một cách thuận tiện hơn. Việc sử dụng Event Schema Markup giúp tăng khả năng hiển thị của sự kiện trên các công cụ tìm kiếm, từ đó thu hút được nhiều người tham gia hơn.

Rating/Review Schema Markup

Đánh giá và nhận xét từ khách hàng là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của nhiều người. Rating/Review Schema Markup cung cấp những thông tin nhanh chóng và trực quan về đánh giá của website, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận và đưa ra quyết định mua sắm. Việc sử dụng loại schema này không chỉ tăng độ tin cậy mà còn thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Sitelink

Sitelink là các liên kết phụ xuất hiện dưới liên kết chính của một trang web trong kết quả tìm kiếm của Google. Chúng giúp người dùng nhanh chóng truy cập vào các phần khác nhau của trang web mà họ đang tìm kiếm, từ đó cải thiện trải nghiệm người dùng. Việc có sitelink không chỉ làm tăng khả năng nhấp chuột tự nhiên vào trang web của bạn mà còn không yêu cầu chi phí quảng cáo, mang lại lợi ích lớn cho chiến lược SEO của bạn.

Schema Article

Schema Article là một công cụ hữu ích thường được áp dụng cho các trang báo và blog, giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung bài viết. Bằng cách sử dụng Schema Article, thông tin như tiêu đề, ngày xuất bản và hình ảnh nổi bật sẽ được định dạng rõ ràng, tăng khả năng hiển thị trong các kết quả tìm kiếm nổi bật và câu chuyện hàng đầu. Điều này không chỉ giúp bài viết của bạn dễ dàng tiếp cận hơn mà còn thu hút nhiều độc giả hơn.

Recipe Schema

Nếu bạn quản lý một website chuyên cung cấp công thức nấu ăn hoặc nội dung tương tự, việc sử dụng Recipe Schema là rất quan trọng. Schema này cho phép hiển thị chi tiết về nguyên liệu, thời gian chuẩn bị và thời gian nấu ăn ngay trong kết quả tìm kiếm. Nhờ vào Recipe Schema, người dùng có thể nhanh chóng nắm bắt thông tin cần thiết trước khi quyết định truy cập vào trang của bạn, từ đó tăng khả năng tương tác và lưu lượng truy cập cho website của bạn.

Service Schema

Service Schema là một loại đánh dấu lược đồ chuyên biệt giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về các dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn cung cấp. Việc áp dụng loại schema này không chỉ cải thiện khả năng hiển thị website trong kết quả tìm kiếm mà còn giúp đáp ứng nhanh chóng các truy vấn của người dùng, từ đó thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Course Schema

Course Schema được thiết kế để hiển thị thông tin chi tiết về các khóa học mà bạn cung cấp, bao gồm tên khóa học, thông tin về giảng viên, học phí và nhiều thông tin khác. Sử dụng Course Schema giúp tăng khả năng xuất hiện của website trong kết quả tìm kiếm, giúp học viên tiềm năng dễ dàng tìm thấy và tiếp cận thông tin về khóa học của bạn.

 Book Schema

 Book Schema là một công cụ quan trọng giúp hiển thị thông tin chi tiết về một quyển sách cụ thể, bao gồm tên sách, tác giả, năm xuất bản và nhiều thông tin khác. Đối với các website của nhà xuất bản hoặc doanh nghiệp kinh doanh sách, việc sử dụng Book Schema Markup là rất cần thiết để đảm bảo rằng thông tin về sách được hiển thị rõ ràng trong kết quả tìm kiếm. Điều này không chỉ thu hút độc giả mà còn giúp người tìm kiếm dễ dàng tiếp cận thông tin mà họ cần.

Hướng dẫn cách cài đặt Schema vào website WordPress bằng Plugin 

Sử dụng Plugin Schema

• Bước 1: Trong dashboard của WordPress, chọn Plugins > Add New, tìm kiếm plugin Schema. Sau đó chọn vào kết quả phù hợp và nhấn nút “Install Now” để cài đặt plugin.

• Bước 2: Sau khi cài đặt thành công, kích hoạt plugin bằng cách nhấn “Activate” trên trang quản lý plugin.
• Bước 3:  mục Schema > Settings để thực hiện cấu hình plugin. Trong phần General, điền các thông tin cơ bản như About Page, Contact Page và upload logo cho website.
• Bước 4: Tiếp theo, vào mục Schema > Types để chọn loại Schema cần thêm vào. Plugin này hỗ trợ nhiều loại Schema khác nhau như Article, BlogPosting, Product, Event,..

• Bước 5: Sau khi hoàn tất các bước trên, nhớ lưu lại cài đặt bằng cách nhấn nút “Save Changes” ở cuối trang.

Cài đặt Schema bằng Rank Math SEO 

• Bước 1: Tại giao diện Dashboard của WordPress, chọn Rank Math > Modules. Kéo xuống phần Schema (Structured Data) và kích hoạt tính năng này. Sau đó, nhấn vào Settings để tiến hành cấu hình.

• Bước 2: Tiếp theo, bạn sẽ cần cài đặt các loại Schema phù hợp với nội dung của website. 

3 cách thêm Schema Markup thủ công 

Việc thêm Schema Markup thủ công yêu cầu bạn có kiến thức cơ bản về mã nguồn. Tuy nhiên, với sự hỗ trợ của các công cụ, bạn có thể đơn giản hóa quá trình này. Dưới đây là ba phương pháp phổ biến để thêm Schema Markup: JSON-LD, RDFa và Microdata.

Thêm Schema Markup Bằng JSON-LD

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) là phương pháp được Google khuyến nghị sử dụng vì tính hiệu quả và dễ dàng trong việc quản lý. Dưới đây là các bước để thêm Schema bằng JSON-LD:

• Bước 1: Truy cập vào công cụ Schema Markup Generator (JSON-LD). Công cụ này giúp bạn thực hiện các bước như khai báo định dạng, thêm cấu trúc đối tượng và xác định loại nội dung cần đánh dấu chỉ bằng cách nhập thông tin của website.
• Bước 2: Chọn loại nội dung Schema phù hợp từ danh sách có sẵn (ví dụ: chọn Schema Organization).
• Bước 3: Nhập thông tin cần thiết cho Schema. Sau khi hoàn thành, bạn sẽ nhận được đoạn mã script tương ứng, đã bao gồm tất cả các thông tin cần thiết mà không cần lo lắng về lỗi mã.
• Bước 4: Chèn đoạn mã script vào website của bạn. Đoạn mã này thường được đặt trong phần header. Nếu bạn sử dụng WordPress, có thể dùng plugin như Header and Footer Scripts để thêm mã một cách an toàn.

Sử dụng RDFa Để Thêm Schema

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) là một phần mở rộng của HTML5 cho phép bạn đánh dấu dữ liệu có cấu trúc. Đây là cách thực hiện:

• Bước 1: Truy cập vào công cụ RDFa Play tại rdfa.info/play.
• Bước 2: Khai báo Schema bằng cách sử dụng thẻ vocab và URL http://schema.org/ để xác định nguồn dữ liệu. Bạn sẽ sử dụng thẻ typeof để xác định loại trang.

Công cụ RDFa Play sẽ cung cấp cho bạn một cái nhìn trực quan về loại Schema mà bạn đang tạo, giúp bạn dễ dàng hình dung hơn.

Kết luận 

Bài viết trên, chúng ta đều nhận thấy rằng Schema là một yếu tố quan trọng giúp nâng cao vị trí trên công cụ tìm kiếm và tạo trải nghiệm người dùng tốt hơn cho trang web. SEOTCT mong rằng thông qua thông tin này, bạn sẽ có thêm kiến thức cần thiết để phát triển trang web của mình. Chúc bạn thành công trong công việc