Entity là gì? Tại sao Entity lại quan trọng với SEO?

Entity SEO không còn là một khái niệm xa lạ nữa. Tuy nhiên, đối với những người làm SEO chưa có nhiều kinh nghiệm, việc triển khai Entity SEO có thể gặp phải nhiều khó khăn, khiến cho trang web vẫn đang ở mức độ “đảo xa”. Trong bài viết này, SEOTCT sẽ hướng dẫn bạn hiểu rõ hơn về khái niệm Entity là gì và cách xây dựng Entity Building một cách hiệu quả cho trang web của bạn

Entity là gì?

Entity, hay còn gọi là thực thể, là một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực SEO và công nghệ thông tin. Theo định nghĩa, một thực thể hội tụ đủ bốn yếu tố: đơn lẻ, duy nhất, được xác định rõ ràng và có thể phân biệt được. Điều này có nghĩa là một thực thể không chỉ đơn thuần là một đối tượng vật lý như con người, địa điểm hay sự vật, mà còn có thể là các khái niệm trừu tượng như màu sắc, ý tưởng, ngày tháng hoặc các sự kiện đặc biệt.

Entity Building là gì?

Entity Building đề cập đến quá trình xây dựng và tối ưu hóa các thực thể trên internet để giúp các công cụ tìm kiếm như Google dễ dàng nhận diện và hiểu rõ hơn về thực thể mà bạn đang đề cập. Việc này không chỉ giúp cải thiện thứ hạng của website trên các trang kết quả tìm kiếm (SERP) mà còn tạo ra độ tin cậy cho thương hiệu trong mắt người dùng.

Tại sao Entity lại quan trọng trong SEO?

Sự phát triển của công nghệ tìm kiếm đã dẫn đến việc Google ngày càng chú trọng vào việc hiểu biết ngữ nghĩa thay vì chỉ đơn thuần dựa vào từ khóa. Cụ thể, bản cập nhật Hummingbird vào năm 2013 đã đánh dấu một bước tiến lớn trong việc Google áp dụng công nghệ ngữ nghĩa để xác định ý định của người dùng. Thay vì chỉ tìm kiếm từ khóa, Google giờ đây tập trung vào các thực thể và mối liên hệ giữa chúng.

Các yếu tố quan trọng trong Entity Building

Để xây dựng một hệ thống Entity Building hoàn chỉnh, có một số yếu tố cần lưu ý:

• Semantic Keyword: Từ khóa ngữ nghĩa giúp Google hiểu rõ hơn về chủ đề mà bạn đang đề cập.
• Semantic Content: Nội dung ngữ nghĩa không chỉ cần đúng mà còn phải liên quan chặt chẽ đến thực thể.
• Business Entity: Đảm bảo rằng thương hiệu của bạn được xác định rõ ràng trên các nền tảng trực tuyến.
• Personal Entity: Tạo dựng danh tính cá nhân cho những người đại diện cho thương hiệu.
• Links Entity: Xây dựng các liên kết chất lượng từ những nguồn uy tín để tăng cường độ tin cậy.
• Schema Markup: Sử dụng schema để cung cấp thông tin chi tiết về thực thể cho Google.
• Broadcast: Quảng bá nội dung của bạn trên các mạng xã hội để tăng khả năng nhận diện.

Tầm quan trọng của Entity trong SEO

Entity đóng vai trò quan trọng trong chiến lược SEO hiện đại, đặc biệt sau bản cập nhật Hummingbird của Google vào ngày 26 tháng 9 năm 2013. Bản cập nhật này đã đánh dấu một bước tiến lớn trong việc áp dụng công nghệ web ngữ nghĩa, cho phép Google chuyển từ việc chỉ đơn thuần dựa vào từ khóa sang việc hiểu rõ hơn về ý định của người dùng. Điều này có nghĩa là Google không chỉ tìm kiếm các cụm từ mà còn chú trọng đến các thực thể, giúp nó cung cấp kết quả chính xác và nhanh chóng hơn.

Sự chuyển mình này của Google đã làm nổi bật tầm quan trọng của Entity Building trong SEO. Dưới đây là một số lý do chính:

• Giúp Google nhận diện thực thể: Entity giúp cho Google dễ dàng xác định và hiểu rõ về thực thể mà bạn đang đề cập đến. Khi website của bạn được tối ưu hóa với các thực thể rõ ràng, Google có thể hiểu nội dung và mục tiêu của trang web một cách chính xác hơn.
• Thúc đẩy thứ hạng từ khóa: Việc xây dựng Entity có thể cải thiện thứ hạng từ khóa của website, đặc biệt là với những trang được tối ưu hóa theo hướng này. Khi Google hiểu rõ thực thể, khả năng xếp hạng cao hơn cho các từ khóa liên quan cũng gia tăng.
• Thời gian triển khai nhanh chóng: Một trong những lợi ích nổi bật của Entity Building là thời gian triển khai hiệu quả. Các chiến lược Entity có thể mang lại kết quả trong khoảng thời gian từ 15 đến 45 ngày, giúp bạn nhanh chóng thấy được sự cải thiện.
• Tăng độ tin cậy cho domain: Xây dựng Entity không chỉ giúp cải thiện thứ hạng mà còn tạo ra độ tin cậy cao cho tên miền trong mắt Google. Điều này rất quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và tạo dựng lòng tin với người dùng.
• Tính bền vững và lâu dài: Entity Building không chỉ mang lại kết quả ngắn hạn mà còn tạo ra nền tảng vững chắc cho sự phát triển lâu dài của website. Những thực thể được xây dựng tốt sẽ giúp duy trì vị trí xếp hạng trong thời gian dài.
• Khả năng phục hồi nhanh chóng: Nếu website gặp phải những vấn đề như bị đối thủ cạnh tranh tấn công hoặc bị phạt bởi Google, một hệ thống Entity vững mạnh sẽ giúp website phục hồi nhanh chóng hơn.

Google thu thập dữ liệu Entity thế nào?

Google thu thập dữ liệu về các thực thể (Entity) thông qua một quy trình phức tạp, dựa trên bốn yếu tố chính. Những yếu tố này bao gồm:

ID: Đây là mã định danh duy nhất cho mỗi thực thể, tương tự như địa chỉ hoặc MREID (Machine Readable Entity ID), giúp Google nhận diện và phân biệt các thực thể khác nhau.

• Data: Google sử dụng các hệ thống dữ liệu như Google Corpus và Google Index để thu thập thông tin về các thực thể.
• Kho kiến thức: Các nguồn dữ liệu đáng tin cậy như Freebase và Wikipedia cung cấp thông tin phong phú về các thực thể, giúp Google xây dựng cơ sở dữ liệu của mình.
• Thuộc tính (Attribute): Đây là các mối quan hệ giữa những thực thể, giúp Google hiểu rõ hơn về ý nghĩa và ngữ cảnh của chúng.

Quy trình thu thập dữ liệu Entity của Google

Quá trình khai thác thông tin được thực hiện theo thứ tự sau:

• Nhận dạng đối tượng được đặt tên (NER – Named Entity Recognition): Giai đoạn này xác định và phân loại các lần xuất hiện của thực thể trong văn bản thành các danh mục đã được xác định trước. NER hoạt động như một nhiệm vụ gán thẻ cho từng từ trong câu, giúp nhận diện những từ nào là thực thể và loại của chúng. Ví dụ, “Elon Musk” sẽ được nhận diện là một người.
• Liên kết đối tượng được đặt tên (NEL – Named Entity Linking): Sau khi xác định, NEL sẽ gán một danh tính duy nhất cho các thực thể trong văn bản. Điều này có nghĩa là NEL liên kết thực thể đã được đề cập với các thực thể tương ứng trong cơ sở tri thức như Freebase hoặc Wikipedia, từ đó cung cấp ngữ cảnh rõ ràng hơn về chúng.
• Khai thác quan hệ: Giai đoạn này tập trung vào việc xác định mối quan hệ giữa các thực thể khác nhau, giúp Google hiểu rõ hơn về cách thức mà chúng liên kết với nhau trong ngữ cảnh rộng lớn hơn.

Xây dựng Entity SEO Website thế nào?

Xây dựng Entity SEO cho website là một quy trình thiết yếu nhằm nâng cao khả năng hiển thị và thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm. Để thực hiện hiệu quả, bạn cần chú trọng đến một số yếu tố quan trọng sau đây:

Đảm bảo tính nhất quán trong thông tin doanh nghiệp và cá nhân

Trước tiên, việc đảm bảo rằng tất cả thông tin liên quan đến doanh nghiệp hoặc cá nhân của bạn được đồng nhất và chính xác trên mọi nền tảng trực tuyến là điều cực kỳ quan trọng. Điều này bao gồm tên doanh nghiệp, địa chỉ, số điện thoại và các dịch vụ mà bạn cung cấp. Sự đồng nhất trong thông tin không chỉ giúp Google dễ dàng nhận diện thực thể mà còn xây dựng lòng tin vững chắc từ phía người dùng. Khi khách hàng thấy thông tin của bạn nhất quán trên nhiều kênh, họ sẽ cảm thấy an tâm hơn khi tương tác và sử dụng dịch vụ của bạn.

Phát triển nội dung và có giá trị

Nội dung chất lượng đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng Entity SEO hiệu quả. Để đảm bảo rằng nội dung của bạn mang lại giá trị thực sự, hãy chú ý đến một số yếu tố quan trọng sau đây:

Sử dụng từ khóa LSI và từ khóa ngữ nghĩa

Từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing) là những từ và cụm từ có liên quan về mặt ngữ nghĩa đến chủ đề mà bạn đang viết. Việc tích hợp các từ khóa này vào nội dung không chỉ giúp Google hiểu rõ hơn về ngữ cảnh của bài viết mà còn nâng cao khả năng xếp hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm.

Khi bạn sử dụng từ khóa LSI, Google có thể nhận diện được các khía cạnh khác nhau của một chủ đề, từ đó tạo ra một bức tranh tổng thể về nội dung của bạn. Điều này có nghĩa là, thay vì chỉ dựa vào từ khóa chính, Google sẽ xem xét cả ngữ cảnh và mối liên hệ giữa các từ khóa để đánh giá độ liên quan của bài viết.

Việc áp dụng từ khóa LSI không chỉ giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm mà còn mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người đọc, khi họ dễ dàng tìm thấy thông tin mà họ cần một cách tự nhiên và mạch lạc. Hơn nữa, việc này còn giúp giảm thiểu tình trạng nhồi nhét từ khóa, tạo nên một nội dung hấp dẫn và dễ tiếp cận hơn.

Xây dựng ngữ cảnh đa dạng cho từ khóa mục tiêu

Để tối ưu hóa hiệu quả SEO, việc tạo ra một ngữ cảnh phong phú xung quanh từ khóa mục tiêu của bạn là vô cùng cần thiết. Điều này không chỉ giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung mà bạn cung cấp, mà còn tăng khả năng xếp hạng cho các truy vấn liên quan. Khi bạn xây dựng ngữ cảnh đa dạng, bạn sẽ tạo ra một bức tranh tổng thể về chủ đề, giúp người đọc dễ dàng tiếp cận và nắm bắt thông tin.

Việc kết hợp nhiều khía cạnh khác nhau của chủ đề sẽ không chỉ làm cho nội dung trở nên hấp dẫn hơn mà còn nâng cao khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm. Một ngữ cảnh phong phú sẽ giúp Google nhận diện mối liên hệ giữa các yếu tố trong bài viết, từ đó cải thiện độ tin cậy và sự liên quan của nội dung đối với người dùng. Hãy chắc chắn rằng bạn đưa vào các yếu tố bổ sung như ví dụ, số liệu thống kê và thông tin liên quan để làm nổi bật chủ đề mà bạn đang khai thác.

Nghiên cứu các trang web hàng đầu trong lĩnh vực của bạn

Để xây dựng nội dung độc đáo và chất lượng, việc tham khảo các trang web đang đứng đầu trong lĩnh vực của bạn là một bước đi thông minh. Bằng cách phân tích những nội dung mà họ cung cấp, bạn có thể thu thập những ý tưởng giá trị và thông tin bổ sung, từ đó làm phong phú thêm nội dung của chính mình.

Hãy chú ý đến cách mà các trang này tổ chức thông tin, loại hình nội dung mà họ sử dụng, và cách họ tương tác với người đọc. Điều này không chỉ giúp bạn nắm bắt được xu hướng hiện tại mà còn cho phép bạn phát triển những góc nhìn mới mẻ và sâu sắc hơn về chủ đề mà bạn đang khai thác.

Khi kết hợp những kiến thức thu được từ nghiên cứu này với quan điểm và phong cách riêng của bạn, bạn sẽ tạo ra một nguồn tài nguyên phong phú, hấp dẫn và hữu ích cho người đọc, đồng thời nâng cao khả năng cạnh tranh của nội dung trên thị trường.

Đáp ứng đúng mục đích tìm kiếm của người dùng

Nội dung của bạn cần phải phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng, điều này rất quan trọng trong việc tối ưu hóa SEO. Đảm bảo rằng bài viết không chỉ tập trung vào việc tối ưu hóa từ khóa mà còn mang lại giá trị thực sự cho độc giả. Nội dung nên giúp họ giải quyết các vấn đề cụ thể hoặc thỏa mãn nhu cầu thông tin mà họ đang tìm kiếm.

Khi bạn hiểu rõ mục đích tìm kiếm của người dùng, bạn có thể tạo ra những nội dung đáp ứng đúng mong đợi của họ, từ đó nâng cao trải nghiệm người dùng. Bằng cách cung cấp thông tin hữu ích và có chiều sâu, bạn không chỉ thu hút được sự chú ý của độc giả mà còn xây dựng được lòng tin và sự trung thành từ họ. Hãy nhớ rằng, một nội dung chất lượng không chỉ là về từ khóa mà còn là về việc tạo ra giá trị thực sự cho cộng đồng.

Kết bài 

Các công cụ tìm kiếm như Google chỉ có khả năng hiểu ngôn ngữ một cách cứng nhắc, từng từ, từng nghĩa và sắp xếp theo từ khóa tìm kiếm.

Tuy nhiên, hiện nay, Google ngày càng hoàn thiện trong việc hiểu ngôn ngữ tự nhiên. Điều này tương tự như cách con người sử dụng và hiểu ngôn ngữ mà không cần suy nghĩ nhiều. Đã rõ ràng rằng việc xây dựng Entity ngày càng trở nên quan trọng hơn và là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thứ hạng của trang web