Hướng dẫn cách lập kế hoạch SEO chi tiết cho người mới

Lập kế hoạch SEO đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa website của bạn. Tuy nhiên, đối với người mới bắt đầu, thậm chí là những chuyên gia SEO có kinh nghiệm cũng thường bỏ qua bước này. Điều này có thể khiến cho website vận động chậm chạp và không đạt được mục tiêu đã đề ra. Vậy, quy trình lập kế hoạch SEO hiệu quả là gì? Hãy cùng SEOTCT khám phá trong bài viết dưới đây

Tìm hiểu tổng quan về SEO

Quy trình tối ưu hóa SEO cho website là một nhiệm vụ không hề đơn giản, đặc biệt đối với các doanh nghiệp mới. Nhiều người gặp khó khăn trong việc xây dựng một quy trình SEO rõ ràng và hiệu quả. Nếu bạn chỉ thực hiện theo cách tự phát mà không có kế hoạch cụ thể, khả năng thành công của các chiến dịch SEO sẽ giảm đi đáng kể.

SEO là một quá trình dài hạn đòi hỏi sự kiên nhẫn và nỗ lực liên tục. Để đưa website lên top tìm kiếm, bạn cần thực hiện theo một quy trình nhất định. Dưới đây là những bước cơ bản trong kế hoạch SEO mà bạn nên xem xét:

• Nghiên cứu từ khóa: Sử dụng các công cụ hỗ trợ để phân tích từ khóa, tìm hiểu nhu cầu của người dùng và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh.
• Xây dựng nội dung: Tạo ra nội dung chất lượng và tối ưu cấu trúc website để phù hợp với định dạng nội dung.
• Tối ưu SEO Onpage và Offpage: Tối ưu hóa từ khóa, hình ảnh, nội dung cũng như xây dựng hệ thống backlink hiệu quả.
• Theo dõi và đánh giá kết quả: Theo dõi hiệu suất sau khi thực hiện các bước đầu tiên và tiếp tục tối ưu hóa dựa trên dữ liệu thu thập được.
• Tối ưu hóa nâng cao: Dựa vào thứ hạng và lưu lượng truy cập đạt được, tiến hành phân tích sâu hơn để cải thiện như tối ưu đoạn trích nổi bật và các yếu tố kỹ thuật.
• Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (CRO): Đảm bảo rằng website không chỉ thu hút lưu lượng truy cập mà còn tạo ra doanh thu từ các hoạt động SEO.

Tầm quan trọng của việc lập kế hoạch SEO

Bất kỳ dự án nào, không chỉ riêng SEO, đều cần một kế hoạch chi tiết và cụ thể để đạt được thành công. Việc lập kế hoạch SEO giúp bạn có cái nhìn tổng quát về dự án, từ đó xác định được các mục tiêu cụ thể và rõ ràng. Điều này không chỉ giúp bạn hình dung được bức tranh tổng thể mà còn hỗ trợ trong việc chuẩn bị cho các tình huống khó khăn có thể xảy ra trong quá trình thực hiện.

Kế hoạch SEO hiệu quả cho phép bạn kiểm soát thời gian và nguồn lực, đồng thời dễ dàng đo lường kết quả đạt được. Mặc dù lợi ích của việc lập kế hoạch SEO là rất rõ ràng, nhưng không phải ai cũng nhận thức được tầm quan trọng của nó. Nhiều người thường chọn cách làm theo kiểu “vừa làm vừa sửa” hoặc chỉ lập kế hoạch một cách qua loa.

Phương pháp lập kế hoạch SEO hiệu quả

Để đảm bảo kế hoạch SEO của bạn có tính logic, rõ ràng và mạch lạc, bạn cần tuân thủ một số phương pháp lập kế hoạch cụ thể. Dưới đây là hai phương pháp mà SEOTCT đã áp dụng thành công trong các dự án của mình: phương pháp SMART và chu trình PDCA.

Phương pháp SMART

Phương pháp SMART giúp bạn xác định rõ ràng từng mục tiêu trong kế hoạch SEO thông qua các yếu tố sau:

• Specific (Cụ thể): Mục tiêu cần được định nghĩa một cách rõ ràng và dễ hiểu.
• Measurable (Đo lường được): Mục tiêu phải có khả năng đo lường để theo dõi và đánh giá kết quả.
• Attainable (Có thể đạt được): Mục tiêu cần thực tế và khả thi với nguồn lực hiện có.
• Relevant (Thích hợp): Mục tiêu phải phù hợp với mục đích tổng thể của cá nhân hoặc tổ chức.
• Timely (Có kỳ hạn): Mục tiêu cần có thời hạn cụ thể để tạo động lực và tập trung vào việc hoàn thành.

Phương pháp SMART giúp bạn đặt ra những mục tiêu rõ ràng, từ đó tăng khả năng thành công trong việc đạt được các mục tiêu SEO.

Chu trình PDCA (Plan-Do-Check-Act)

Chu trình PDCA là một quy trình quản lý nhằm cải thiện liên tục và đảm bảo chất lượng trong dự án, bao gồm cả kế hoạch SEO. Quy trình này bao gồm các bước sau:

• Plan (Lập kế hoạch): Xác định mục tiêu, thiết kế kế hoạch SEO và xác định các bước cần thiết để đạt được mục tiêu.
• Do (Thực hiện): Triển khai kế hoạch SEO đã lập, thực hiện các hoạt động và thu thập dữ liệu liên quan.
• Check (Kiểm tra): Đánh giá kết quả và so sánh với mục tiêu đã đề ra, kiểm tra tính hiệu quả của các hoạt động đã thực hiện.
• Act (Hành động): Dựa trên kết quả kiểm tra, thực hiện các hành động cải tiến và điều chỉnh kế hoạch SEO ban đầu để nâng cao hiệu suất.

Quá trình PDCA là một chu trình lặp đi lặp lại, giúp tổ chức hoặc dự án không ngừng cải thiện và tối ưu hóa quy trình làm việc.

17 bước trong quy trình lập kế hoạch SEO cho website

Bước 1: Phân tích website

Phân tích website là bước đầu tiên và cũng là một trong những yếu tố quan trọng trong quy trình lập kế hoạch SEO. Tại bước này, bạn cần xác định thứ hạng hiện tại của website, nhận diện những thiếu sót so với đối thủ và tìm ra các giải pháp tối ưu để phát triển website.

Việc phân tích chi tiết sẽ giúp bạn có mục tiêu rõ ràng hơn và dễ dàng đạt được chúng. Nếu công ty bạn đã có website, hãy xem xét các yếu tố sau:

• Tuổi đời của tên miền: Tên miền lâu năm thường giúp việc SEO thuận lợi hơn.
• Cấu trúc website: Kiểm tra xem cấu trúc, trang chủ và nội dung đã chuẩn SEO hay chưa.
• Tốc độ tải trang: Xác định tốc độ tải trang có nhanh hay không và cần cải thiện ở đâu.
• Tối ưu Onpage: Đánh giá mức độ tối ưu hóa Onpage hiện tại.
• Kiểm tra index: Đảm bảo rằng website đã có file robots.txt và sitemap.
• HTTP/HTTPS: Kiểm tra xem website đang sử dụng giao thức nào và khắc phục nếu cần.
• Tối ưu URL: Đảm bảo rằng URL không chứa ký tự đặc biệt.
• Thứ hạng: Xem xét thứ hạng hiện tại của website.
• Pagespeed và backlink: Đánh giá chất lượng của hệ thống backlink và tốc độ tải trang.

Nếu doanh nghiệp bạn chưa có website, hãy tập trung vào việc xây dựng một trang web chuẩn ngay từ đầu. Lựa chọn tên miền phù hợp, đảm bảo dễ nhớ và liên quan đến thương hiệu. Sau đó, hãy chú ý đến bố cục, giao diện và các chức năng cần thiết cho website.

Bước 2: Nghiên cứu thị trường – Xây dựng dự án SEO

Bước nghiên cứu và phân tích thị trường là rất quan trọng, giúp bạn có cái nhìn tổng quát về ngành, xu hướng và sự biến động của thị trường. Qua đó, bạn có thể học hỏi từ những kinh nghiệm của người đi trước và phát triển kế hoạch SEO phù hợp, hạn chế sai lầm và nâng cao thương hiệu thông qua một website được tối ưu hiệu quả.

Nhiều người mới bắt đầu thường không chú trọng đến bước này. Tuy nhiên, việc bỏ qua nghiên cứu thị trường có thể dẫn đến rủi ro lớn, làm lãng phí nguồn lực và dễ dàng dẫn đến thất bại khi gặp khó khăn.

Trong quá trình phân tích thị trường, bạn cần thực hiện các bước sau:

• Xác định mục tiêu và vấn đề: Đầu tiên, hãy xác định rõ công ty bạn đang gặp phải vấn đề gì và mục tiêu mà doanh nghiệp muốn đạt được thông qua kế hoạch SEO. Bước này rất quan trọng; nếu không cẩn thận, mọi dữ liệu thu thập sẽ trở nên vô nghĩa.
• Chọn phương pháp nghiên cứu: Lựa chọn phương pháp nghiên cứu phù hợp với mục tiêu, quy mô và nguồn lực của công ty. Bạn có thể thử nghiệm, quan sát hành vi, phỏng vấn nhóm hoặc mua dữ liệu từ các đơn vị cung cấp. Tuy nhiên, việc tự tìm kiếm sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về quy trình và có những phân tích cụ thể hơn.
• Xây dựng bảng câu hỏi: Tạo ra bảng câu hỏi với những câu hỏi trọng tâm nhất để thu thập thông tin chất lượng cho việc phân tích sau này.
• Thu thập thông tin: Đưa bảng câu hỏi đến đối tượng nghiên cứu để thu thập dữ liệu cần thiết.
• Tổng hợp dữ liệu: Sau khi thu thập thông tin, hãy tổng hợp chúng vào một file hoàn chỉnh bằng các phần mềm như SPSS hoặc Excel. Bạn có thể tạo bảng đồ thị để phân tích dữ liệu một cách trực quan hơn.
• Đánh giá thị trường: Dựa trên dữ liệu đã phân tích, bạn có thể đánh giá thị trường hiện tại và dự đoán xu hướng trong tương lai. Điều này giúp bạn nắm bắt tình hình thị trường và xây dựng các chiến lược phù hợp cho website của doanh nghiệp.

Bước 3: Phân tích đối thủ cạnh tranh

Phân tích đối thủ cạnh tranh là một bước quan trọng giúp bạn hiểu rõ hơn về thị trường và chuẩn bị tốt nhất trước khi bắt đầu chiến dịch SEO. Qua việc này, bạn có thể xác định được những điểm mạnh của mình và tìm cách vượt qua đối thủ trong tương lai.

Việc chọn lựa đối thủ để phân tích cũng cần phải cẩn trọng; nếu không, kế hoạch SEO của bạn có thể bị lệch hướng và không đạt được hiệu quả như mong muốn. Dưới đây là một số bước cơ bản để phân tích đối thủ:

• Tìm kiếm từ khóa: Bắt đầu bằng cách tìm kiếm từ khóa chính liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trên Google. Những website nằm trong top 1 đến top 5 chính là đối thủ của bạn.
• Chọn đối thủ: Sau khi xác định được danh sách đối thủ, hãy truy cập vào từng website để sử dụng các công cụ hỗ trợ phân tích nội dung và cấu trúc của họ.
• Đánh giá chất lượng nội dung: Kiểm tra chất lượng bài viết của đối thủ, xem xét hình ảnh và thương hiệu có được đầu tư hay không
• Phân tích yếu tố kỹ thuật: Đánh giá mật độ từ khóa, cách chèn từ khóa, và sự tối ưu hóa backlink của từng đối thủ.

Bước 4: Nghiên cứu từ khóa – Research keyword

Nghiên cứu từ khóa là một bước quan trọng và phức tạp trong quy trình SEO, yêu cầu người thực hiện phải có kiến thức vững về SEO cũng như hiểu rõ về sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Chỉ khi có sự am hiểu này, bạn mới có thể xác định được những từ khóa giá trị, giúp nâng cao khả năng leo lên top tìm kiếm và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.

Khi nghiên cứu từ khóa, bạn cần tập trung vào nhu cầu của khách hàng. Hãy tự đặt ra những câu hỏi như: Đối tượng mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn hướng đến là ai? Họ đang gặp phải vấn đề gì và cần giải pháp nào? Việc trả lời những câu hỏi này sẽ giúp bạn phân tích và chọn ra bộ từ khóa phù hợp nhất.

Ngoài ra, việc phân loại từ khóa chính và từ khóa phụ theo thứ tự ưu tiên dựa trên phân tích hành vi người dùng và số lượng tìm kiếm trên Google cũng rất quan trọng. Dưới đây là các bước cụ thể trong nghiên cứu từ khóa:

• Xác định lĩnh vực và đối tượng khách hàng: Bạn cần chọn lĩnh vực có khả năng đưa từ khóa lên top tìm kiếm và đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Nếu chọn sai lĩnh vực, dù bài viết có thứ hạng cao nhưng không mang lại tỷ lệ chuyển đổi thì cũng không có ý nghĩa.
• Chọn Parent Keyword: Đây là từ khóa gốc mà người dùng sẽ tìm kiếm để khám phá thêm các từ khóa khác liên quan. Parent Keyword nên phù hợp với chủ đề mà sản phẩm và đối tượng khách hàng của bạn hướng tới. Ví dụ, nếu bạn cung cấp dịch vụ thiết kế web, các bài viết trên website nên xoay quanh chủ đề này.
• Đánh giá độ khó của từ khóa: Độ khó của từ khóa giúp xác định khả năng lên top tìm kiếm. Từ khóa ngắn thường khó cạnh tranh hơn, trong khi từ khóa dài thường dễ tối ưu hơn cho các website mới.
• Phân nhóm từ khóa: Có ba nhóm từ khóa chính mà bạn cần phân loại:
• Buyer Keyword: Từ khóa nằm ở giai đoạn cuối trong hành trình mua hàng, nơi người dùng đã có ý định mua.
• Information Keyword: Từ khóa này thuộc giai đoạn đầu, khi người dùng chỉ tìm kiếm thông tin mà chưa có ý định mua.
• Navigational Keyword: Đây là từ khóa thương hiệu, nơi người dùng tìm kiếm trực tiếp tên thương hiệu.

Bước 5: Công cụ tìm kiếm từ khóa và nhóm từ khóa – Lập kế hoạch từ khóa

Trong bước này, SEOTCT sẽ giới thiệu một số công cụ hữu ích giúp bạn nghiên cứu và nhóm từ khóa hiệu quả cho chiến dịch SEO của mình.

Ahrefs

Ahrefs là một công cụ mạnh mẽ, hỗ trợ SEOer trong việc tối ưu hóa website một cách nhanh chóng và hiệu quả. Bạn có thể sử dụng Ahrefs để nghiên cứu từ khóa, nhưng cần lưu ý rằng dịch vụ này yêu cầu trả phí.

Keyword Tool

Keyword Tool là một lựa chọn khác, cho phép bạn nhập từ khóa, vị trí và ngôn ngữ để lấy dữ liệu. Sau khi nhập thông tin, bạn sẽ nhận được danh sách các từ khóa liên quan, giúp bạn trong việc phân loại và lựa chọn từ khóa phù hợp cho website.

Google Search

Sử dụng Google Search là một cách hoàn toàn miễn phí để nghiên cứu từ khóa. Khi bạn gõ từ khóa vào thanh tìm kiếm, Google sẽ cung cấp các gợi ý tìm kiếm ngay lập tức (Google Suggest). Sau khi nhấn Enter, bạn có thể kéo xuống cuối trang kết quả để xem các từ khóa liên quan (Keyword LSI) có độ liên quan cao đến từ khóa chính của bạn.

Nhóm từ khóa

Sau khi đã nghiên cứu và tìm kiếm từ khóa, bước tiếp theo là nhóm chúng lại với nhau. Bạn có thể tổ chức từ khóa theo các cụm chủ đề (Topic Cluster) và xác định các trang nội dung chính (Pillar Content).

• Pillar Page: Đây là trang trụ cột chứa những từ khóa lớn và bao quát.
• Cluster Content: Đây là các bài viết hỗ trợ cho Pillar Page, giúp làm rõ hơn về chủ đề chính.

Tiếp theo, bạn cũng nên nhóm từ khóa theo giai đoạn mua hàng của người dùng. Mỗi giai đoạn khách hàng sẽ tìm kiếm những chủ đề khác nhau. Việc gom nhóm từ khóa cần phải đảm bảo rằng những từ khóa có cùng ý định tìm kiếm được đặt chung vào một bài viết. Tránh việc viết nhiều bài cho những từ khóa có ý định giống nhau trên cùng một website.

Bước 6: Xây dựng cấu trúc Website

Sau khi đã hoàn thiện bộ từ khóa, bước tiếp theo là xây dựng cấu trúc website dựa trên kết quả nghiên cứu từ khóa đó. Một website thường có năm loại đường dẫn chính để lên top Google, bao gồm:

Từ khóa Homepage

Lựa chọn từ khóa liên quan đến thương hiệu để SEO cho trang chủ. Bạn cũng có thể chọn từ khóa chính trong ngành, nhưng cần đảm bảo rằng từ khóa đó đang có thứ hạng tốt trên các trang chủ hoặc trang bán hàng. Ví dụ, nếu bạn đang SEO cho một website ví điện tử, nhưng từ khóa “ví điện tử” chủ yếu lên top ở các bài viết như “Top những ví điện tử tốt nhất”, thì việc SEO từ khóa này cho trang chủ sẽ gặp khó khăn.

Từ khóa Category

Chọn những từ khóa quan trọng để SEO cho các chuyên mục. Tương tự như trên, bạn cần xác định rằng những từ khóa bạn dự định SEO cho category đang có thứ hạng cao.

Từ khóa bài Post

Chọn từ khóa liên quan đến tin tức, sản phẩm và dịch vụ để SEO cho các bài viết. Tùy thuộc vào ngành nghề, bạn có thể nghiên cứu nhiều Topic Cluster khác nhau. Đây là phần có nhiều tiềm năng để thu hút traffic về website.

Thẻ Tag

Chọn từ khóa cho thẻ Tag. Thẻ tag tương tự như category nhưng thường hiệu quả hơn trong các trang thương mại điện tử với nhiều sản phẩm. Nếu bạn chỉ SEO cho một sản phẩm ngách, có thể bỏ qua thẻ tag và tập trung vào category.

Mỗi nhóm từ khóa sẽ hướng đến một đối tượng cụ thể, vì vậy bạn cần hướng dẫn rõ ràng cho bộ phận viết nội dung để họ trình bày đúng theo mong đợi.

Bước 7: Đặt mục tiêu cho kế hoạch SEO

Đặt mục tiêu là một phần không thể thiếu trong bất kỳ kế hoạch nào, bao gồm cả kế hoạch SEO. Việc này giúp bạn xác định hướng đi và chiến lược phù hợp cho công việc của mình. Nếu không có mục tiêu rõ ràng, bạn có thể dễ dàng cảm thấy lạc lối và không biết mình đang nỗ lực vì điều gì.

Việc thiết lập mục tiêu cho kế hoạch SEO sẽ giúp bạn kiểm soát được tiến độ công việc và đánh giá hiệu quả hoạt động. Hơn nữa, khi có mục tiêu cụ thể, bạn có thể điều chỉnh kịp thời nếu mọi thứ không đi đúng hướng như dự kiến.

Mục tiêu cho kế hoạch SEO có thể khác nhau tùy thuộc vào quy mô, thời gian và nguồn lực của từng doanh nghiệp. Bạn có thể đặt mục tiêu dựa trên các yếu tố như lượt truy cập, số lượng khách hàng liên hệ, số pageview, số bài viết đạt thứ hạng cao trên Google hoặc tỷ lệ chuyển đổi.

Từ việc thiết lập mục tiêu, các SEOer có thể dễ dàng đo lường và đánh giá sự phát triển cũng như hiệu quả của chiến dịch SEO. Ngoài các mục tiêu chính, hãy chia nhỏ chúng theo từng quý, tháng hoặc tuần. Việc đạt được những thành tựu nhỏ sẽ giúp bạn tiến gần hơn đến thành công lớn hơn trong tương lai.

Bước 8: Hoạch định ngân sách và phân bổ nhân sự

Sau khi hoàn thành các bước trước, bước tiếp theo là hoạch định ngân sách và phân bổ nhân sự để triển khai dự án SEO. Dưới đây là các loại chi phí bạn cần xem xét:

Chi phí công nghệ và hạ tầng

• Chi phí xây dựng và tối ưu website: Bao gồm chi phí mua tên miền và hosting. Bạn cũng cần chuẩn bị ngân sách cho việc thiết kế website sao cho chuẩn SEO và thẩm mỹ. Tổng chi phí cho phần này có thể dao động từ 9 triệu đến 12 triệu đồng.
• Chi phí mua công cụ hỗ trợ: Tùy thuộc vào mục đích sử dụng, chi phí cho các công cụ như Ahrefs, Keyword Tool.io, hoặc Serp Robot sẽ khác nhau, thường rơi vào khoảng 9 đến 10 triệu đồng.
• Chi phí xây dựng website vệ tinh: Web vệ tinh là công cụ hữu ích giúp tăng lượng truy cập cho website chính. Bạn cũng cần chuẩn bị ngân sách để mua backlink chất lượng, với tổng chi phí ước tính từ 40 đến 42 triệu đồng.

Chi phí nhân sự

• Leader (Trưởng nhóm) SEO: Chịu trách nhiệm xây dựng mục tiêu, lập kế hoạch và quản lý nhân sự. Mức lương cho vị trí này thường dao động từ 15 đến 20 triệu đồng/tháng, tương đương với khoảng 180 đến 240 triệu đồng/năm.
• Chuyên viên SEO: Là người thực hiện các nhiệm vụ theo phân công của trưởng nhóm. Mức lương cho vị trí này thường từ 10 đến 12 triệu đồng/tháng, tức khoảng 120 đến 144 triệu đồng/năm.
• Content SEO: Chịu trách nhiệm tạo nội dung cho website, fanpage hoặc kênh YouTube của công ty. Mức lương trung bình cho vị trí này dao động từ 7 đến 8 triệu đồng/tháng, tương đương với khoảng 84 đến 96 triệu đồng/năm.

Chi phí rủi ro

Trong quá trình thực hiện kế hoạch SEO, rủi ro là điều không thể tránh khỏi. Một số rủi ro có thể gặp phải bao gồm:

• Rủi ro về nhân sự: Có thể phát hiện một số nhân viên không đạt yêu cầu như kỳ vọng, ảnh hưởng đến kết quả dự án. Tình trạng nghỉ việc giữa chừng cũng có thể làm tăng thêm chi phí và thời gian tìm kiếm nhân sự mới.
• Rủi ro về kết quả SEO: Dù đã nỗ lực tối ưu nhưng từ khóa vẫn không lên top hoặc website có thể bị Google phạt. Điều này có thể dẫn đến việc mất mát thành quả và giảm traffic cũng như tỷ lệ chuyển đổi của website.

Bước 9: Cài đặt công cụ theo dõi

Để theo dõi lượng khách truy cập vào website, bạn cần cài đặt một số công cụ tracking. Việc này giúp bạn phân tích và đánh giá hiệu quả của các hoạt động tối ưu hóa từ khóa, nội dung và toàn bộ website.

Dưới đây là một số công cụ hữu ích cho việc theo dõi:

• Google Search Console: Giúp theo dõi hiệu suất tìm kiếm và nhận thông báo về các vấn đề liên quan đến SEO.
• Google Analytics: Cung cấp thông tin chi tiết về lưu lượng truy cập, hành vi người dùng và nhiều chỉ số khác.
• Công cụ phân tích backlink: Như Ahrefs và SEMrush, giúp bạn theo dõi các liên kết đến từ các nguồn khác nhau.
• Công cụ phân tích Onpage: SEOquake và Open SEO Stats cung cấp thông tin về tối ưu hóa trang.
• Công cụ kiểm tra độ trùng lặp nội dung: Các công cụ như Small SEO Tool, Dupli Checker và Quetext giúp đảm bảo nội dung của bạn là độc nhất.
• Công cụ theo dõi hành vi người dùng: Hotjar, Heap Analytics và CrazyEgg cho phép bạn quan sát cách người dùng tương tác với website.
• Công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa: Ahrefs, Google Keyword Planner, Moz, SEMrush, SEOprofiler và Authority Labs giúp theo dõi vị trí của từ khóa trên các công cụ tìm kiếm.
• Công cụ theo dõi xu hướng: Google Trends giúp bạn nắm bắt những chủ đề đang được quan tâm.
• Công cụ loại bỏ backlink không chất lượng: Disavow Link Tool giúp bạn quản lý các liên kết không mong muốn.
• Công cụ bảo vệ bản quyền nội dung: DMCA hỗ trợ bạn trong việc bảo vệ nội dung của mình khỏi việc sao chép trái phép.

Bước 10: Tối ưu Technical

Sau khi phân tích website của đối thủ và đánh giá website của mình, bạn có thể xác định những điểm mạnh và yếu mà trang web đang gặp phải. Dựa vào những thông tin này, kết hợp với các yếu tố dưới đây, bạn có thể tối ưu hóa website để cải thiện thứ hạng từ khóa trên Google.

• Kiểm tra tốc độ trang web: Sử dụng công cụ như Pingdom để kiểm tra tốc độ tải trang của website. Tốc độ tải trang là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và SEO.
• Tối ưu tốc độ tải trang: Google PageSpeed Insights là công cụ hữu ích để phân tích và đưa ra các gợi ý nhằm cải thiện tốc độ tải trang của bạn.
• Kiểm tra tính thân thiện với di động: Google Search Console có thể giúp bạn đánh giá xem website của mình có thân thiện với thiết bị di động hay không, điều này rất quan trọng trong thời đại mà người dùng thường xuyên truy cập internet qua điện thoại.
• Tối ưu hóa Crawlability: Sử dụng Screaming Frog để kiểm tra các vấn đề liên quan đến khả năng thu thập dữ liệu của website, bao gồm:

• Liên kết hỏng (Broken Links)
• Liên kết nội bộ kém (Poor Internal Links)
• URL phức tạp (Complex URLs)
• Trang động (Dynamic Pages)
• Mã thừa (Code Bloat)
• Lỗi trong file Robots.txt
• Trang mồ côi (Orphan Pages)
• Chuyển hướng 301 (Moving Your Site)
• Không có Sitemap
• Công nghệ phức tạp (Fancy Technology)
• Trang 404

Bước 11: Viết bài chuẩn SEO

Bước viết nội dung cho website là một phần quan trọng trong chiến dịch SEO. Một bài viết chuẩn SEO không chỉ cần đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người đọc mà còn phải áp dụng các kỹ thuật SEO để từ khóa có thể đạt thứ hạng cao trên Google.

Việc viết bài chuẩn SEO sẽ mang lại nhiều lợi ích cho kế hoạch SEO của bạn. Để đáp ứng hai tiêu chí này, người viết cần có hiểu biết sâu sắc về sản phẩm, ngành hàng và nội dung bài viết, cùng với kiến thức về kỹ thuật SEO. Điều này giúp bài viết dễ dàng tiếp cận và thuyết phục người đọc, từ đó nâng cao tỷ lệ chuyển đổi cho website.

Cấu trúc bài viết chuẩn SEO

Mở bài: Đây là phần quan trọng để giữ chân người đọc. Mở bài cần giới thiệu chủ đề chính một cách hấp dẫn và lôi cuốn. Bạn nên chèn từ khóa chính trong 100 từ đầu tiên và từ khóa phụ ở đây. Đặt ra những câu hỏi mà người đọc đang quan tâm sẽ giúp họ thấy rằng bài viết có giá trị.

Thân bài: Phần này triển khai nội dung chính của bài viết. Hãy chia nhỏ nội dung thành các đoạn ngắn và sử dụng các Heading (Tiêu đề) để tổ chức thông tin. Mỗi Heading nên chứa từ khóa chính, từ khóa phụ và các từ khóa liên quan. Nội dung cần chất lượng và giải quyết nhu cầu tìm kiếm của người đọc. Bạn cũng có thể thêm video, hình ảnh hoặc CTA (kêu gọi hành động) để làm cho bài viết sinh động hơn.

Kết bài: Tóm tắt nội dung đã trình bày trong khoảng 80-150 từ. Nhắc đến tên thương hiệu và chèn từ khóa chính vào kết bài. Đừng quên thêm câu CTA để khuyến khích hành động từ phía người đọc.

Để tối ưu hóa nội dung, bạn nên đăng bài thường xuyên để các công cụ tìm kiếm có thể quét và index nội dung mới. Hãy kiên nhẫn nếu những bài viết đầu tiên không đạt thứ hạng cao ngay lập tức; quá trình tối ưu hóa là liên tục.

Các yếu tố tối ưu khác

• Tối ưu H1: Tiêu đề chính (H1) nên ngắn gọn, chứa từ khóa chính và không trùng với SEO Title.
• Tối ưu Subheading (H2, H3): Chia nhỏ nội dung thành các Subheading rõ ràng để dễ dàng theo dõi.
• Tối ưu Meta Description: Viết mô tả ngắn gọn khoảng 155-160 ký tự, bao gồm từ khóa và gây sự chú ý cho người đọc.
• Tối ưu hình ảnh: Đảm bảo hình ảnh có định dạng phù hợp, kích thước đồng nhất và được đặt tên rõ ràng.

Bước 12: Tối ưu Onpage

Tối ưu Onpage là một bước thiết yếu trong kế hoạch SEO mà bạn không thể bỏ qua. Các yếu tố cần được tối ưu hóa bao gồm: URL, tiêu đề (Title), các Heading (H1, H2, H3, H4…), tạo danh mục nội dung (Table of Content), in đậm từ khóa, tối ưu độ dài nội dung, tìm kiếm ngữ nghĩa (Semantic Search), tối ưu hình ảnh, mô tả Meta và cải thiện tính dễ đọc của nội dung (Readability).

• Tối ưu URL: Đảm bảo rằng URL của bài viết ngắn gọn, dễ hiểu và chứa từ khóa chính. Một URL tốt không chỉ giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung mà còn tạo sự thuận tiện cho người dùng.
• Tối ưu Title: Tiêu đề bài viết nên hấp dẫn và chứa từ khóa chính. Một tiêu đề tốt không chỉ thu hút người đọc mà còn giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
• Tối ưu Heading: Sử dụng các Heading (H1, H2, H3…) để tổ chức nội dung một cách rõ ràng. H1 thường là tiêu đề chính của bài viết, trong khi H2 và H3 có thể được sử dụng để phân chia các phần nội dung con. Đảm bảo rằng các Heading này chứa từ khóa liên quan để tối ưu hóa SEO.
• Tạo Table of Content: Danh mục nội dung giúp người đọc dễ dàng tìm kiếm thông tin trong bài viết. Nó cũng giúp cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng thời gian truy cập trên trang.
• In đậm từ khóa: Chèn từ khóa một cách tự nhiên vào nội dung và in đậm chúng để thu hút sự chú ý của người đọc cũng như công cụ tìm kiếm.
• Tối ưu độ dài nội dung: Nội dung nên đủ dài để cung cấp thông tin chi tiết nhưng không quá dài gây nhàm chán cho người đọc. Độ dài lý tưởng thường dao động từ 1.000 đến 2.000 từ tùy thuộc vào chủ đề.
• Semantic Search: Tối ưu hóa cho tìm kiếm ngữ nghĩa bằng cách sử dụng các từ khóa liên quan và cụm từ đồng nghĩa để tăng khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
• Tối ưu hình ảnh: Hình ảnh cần được tối ưu hóa với tên file rõ ràng, kích thước phù hợp và thẻ alt chứa từ khóa liên quan. Điều này không chỉ giúp cải thiện SEO mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng.
• Tối ưu Meta Description: Mô tả Meta nên ngắn gọn, hấp dẫn và chứa từ khóa chính. Đây là phần thông tin đầu tiên mà người dùng nhìn thấy trên trang kết quả tìm kiếm, vì vậy hãy đảm bảo nó đủ thu hút để khuyến khích họ nhấp vào.

Testing A/B, hay còn gọi là Split Testing, là một phương pháp quan trọng giúp doanh nghiệp phân tích hành vi của người dùng và tối ưu hóa website. Đây là bước cần thiết nhưng thường bị bỏ qua, đặc biệt là đối với nhữ

Bước 13: Testing A/B

ng SEOer mới. Thực hiện A/B Testing sẽ cho bạn biết website của mình đã được tối ưu hóa hay chưa, trải nghiệm người dùng ra sao và liệu website có tạo ra chuyển đổi hiệu quả không.

Các yếu tố cần kiểm tra trong Testing A/B

Với phương pháp Testing A/B, bạn có thể trả lời những câu hỏi như:

Giao diện website đã chuẩn SEO chưa?

• Website đã được tối ưu về trải nghiệm người dùng (UX) và giao diện người dùng (UI) chưa?
• Nội dung có đạt tiêu chuẩn SEO và cung cấp thông tin hữu ích cho người đọc không?
• Hiệu quả của các liên kết nội bộ ra sao? Số lượng truy cập từ các liên kết này là bao nhiêu?
• Tỷ lệ chuyển đổi có cao không? Từ khóa nào mang lại giá trị chuyển đổi?

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng các công cụ như Crazy Egg, Heap Analytics và Hotjar để theo dõi số lượng người đã nhấp vào các liên kết. Những công cụ này giúp bạn nắm bắt được nội dung mà người dùng đã đọc và các hành động họ thực hiện trên website, từ đó rút ra những kinh nghiệm quý giá để tối ưu hóa hơn nữa.

Bước 14: Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi

Ở bước này, mục tiêu là tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi và chi phí đầu tư. Những điểm cần chú ý bao gồm:

• Tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 300% thông qua việc tối ưu hóa Landing Page.
• Tối ưu lưu lượng truy cập (Traffic).
• Tạo chiến dịch remarketing để giữ chân khách hàng.
• Áp dụng các chương trình khuyến mãi hoặc ưu đãi hấp dẫn cùng với các câu kêu gọi hành động (CTA) có thời hạn.

Hướng dẫn người dùng nhấp vào trang chính của sản phẩm hoặc dịch vụ.

Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi không chỉ giúp tăng doanh thu mà còn chứng minh rằng bạn đã xây dựng một website chất lượng và có giá trị cho người dùng.

Bước 15: Xây dựng backlink và tăng lượt xem

Backlink là một yếu tố quan trọng mà các SEOer cần chú trọng. Quá trình xây dựng backlink đòi hỏi sự kiên trì và phối hợp chặt chẽ trong đội ngũ SEO để đạt được kết quả mong muốn.

Một số lưu ý khi xây dựng backlink:

• Chỉ bắt đầu xây dựng backlink khi website đã có nội dung và được index.
• Tạo backlink chất lượng thông qua các website vệ tinh.
• Chọn diễn đàn uy tín liên quan đến lĩnh vực của công ty để đăng bài kèm liên kết.
• Tránh đặt backlink trên các trang không liên quan một cách bừa bãi.
• Đảm bảo các bài viết sử dụng để xây dựng backlink tuân thủ kỹ thuật SEO.

Ngoài ra, theo dõi lượt xem của mỗi bài viết cũng rất quan trọng. Nếu lượt xem không tăng dù bạn đã nỗ lực xây dựng backlink và nội dung chất lượng, điều đó cho thấy nội dung cần cải thiện hơn nữa.

Bước 16: Quản trị website

SEOer cần duy trì việc bảo trì và tối ưu hóa website để đảm bảo hoạt động trơn tru. Điều này giúp nâng cao trải nghiệm người dùng khi họ truy cập vào trang web của bạn.

Dưới đây là những công việc cần thực hiện theo từng khoảng thời gian:

• Công việc hàng ngày: Theo dõi số lượng bài viết đăng tải, số lượng liên kết tạo ra và lưu lượng truy cập hàng ngày.
• Công việc hàng tuần: Kiểm tra từ khóa hai lần mỗi tuần, theo dõi Google Search Console và Google Analytics để đánh giá sự tăng trưởng traffic, kiểm tra vấn đề của website và chất lượng backlink.
• Công việc hàng tháng: Tổng kết và đánh giá kết quả của các hoạt động đã triển khai, lập kế hoạch SEO cho tháng tiếp theo và kiểm tra tình trạng của website.

Bước 17: Đo lường hiệu quả

Nhiều SEOer mới chỉ chú trọng vào thứ hạng từ khóa mà bỏ qua việc đo lường hiệu quả của kế hoạch SEO. Tuy nhiên, đây là bước thiết yếu giúp bạn đánh giá quá trình thực hiện và tối ưu chi phí. Bạn cũng có thể điều chỉnh kế hoạch để nâng cao chất lượng công việc.

Các công cụ đo lường hiệu quả mà bạn có thể sử dụng bao gồm Google Search Console, Google Analytics và Google Tag Manager. Từ đó, hãy theo dõi các yếu tố quan trọng như thứ hạng từ khóa, tỷ lệ chuyển đổi và lưu lượng truy cập của website.

Thông qua những phân tích này, bạn sẽ rút ra được những vấn đề cần khắc phục và quay lại bước đầu tiên để audit website. Nhờ vậy, bạn có thể tối ưu hóa trang web và cải thiện thứ hạng trên Google.

Trong tháng đầu tiên của chiến dịch SEO, bạn sẽ thực hiện một loạt công việc quan trọng để thiết lập nền tảng vững chắc cho sự phát triển của website. Dưới đây là các bước cụ thể:

Lộ trình lập kế hoạch SEO theo tháng

Tháng đầu tiên

• Kiểm tra tổng thể website: Tiến hành audit tổng thể cho website và lập bảng checklist SEO để xác định các vấn đề cần khắc phục.
• Hợp tác với bộ phận kỹ thuật: Làm việc với nhóm Code & Tech để sửa chữa các lỗi phần mềm (bugs) phát hiện trong quá trình audit Onpage và Technical SEO. Điều này bao gồm tối ưu hóa hệ thống thông tin, cải thiện điều hướng của website, nâng cao trải nghiệm người dùng, và tối ưu giao diện trên thiết bị di động.
• Thiết lập mục tiêu SEO: Sử dụng các công cụ hỗ trợ đo lường để thiết lập các mục tiêu cho quá trình SEO trong thời gian tới.
• Xây dựng nội dung: Phát triển nội dung theo từng giai đoạn hành trình của khách hàng, đảm bảo nội dung phù hợp với nhu cầu và mong đợi của họ.
• Nghiên cứu từ khóa: Phân tích từ khóa và độ khó của chúng, sau đó triển khai những từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi cao trước.
• Thống nhất bộ từ khóa: Đưa ra danh sách từ khóa cần SEO để tập trung vào việc tối ưu hóa.
• Phân tích đối thủ: Lựa chọn đối thủ cạnh tranh, phân tích họ và tìm hiểu các yếu tố, xu hướng trong ngành.
• Chân dung khách hàng mục tiêu: Phác thảo chân dung khách hàng mục tiêu để hiểu rõ hơn về đối tượng mà bạn đang hướng tới.
• Audit Backlink và Offpage SEO: Tiến hành audit backlink và các yếu tố offpage SEO để đánh giá sức mạnh của hồ sơ liên kết của website.

Tháng thứ 2 và thứ 3

• Áp dụng cấu trúc Topic Cluster: Bắt đầu xây dựng và tối ưu bài viết dựa trên cấu trúc Topic Cluster để cải thiện khả năng tìm kiếm.
• Audit nội dung cũ: Kiểm tra lại nội dung cũ, cập nhật thông tin mới và loại bỏ những nội dung không còn giá trị.
• Liên kết nội bộ: Tạo liên kết giữa các bài viết trên website để tăng cường sự liên kết và trải nghiệm người dùng.
• Xây dựng tài khoản doanh nghiệp: Tạo tài khoản doanh nghiệp trên các nền tảng khác nhau và chia sẻ nội dung hữu ích để tăng cường sự hiện diện trực tuyến.
• Tối ưu hóa Local SEO: Tối ưu hóa cho tìm kiếm địa phương nhằm thu hút khách hàng trong khu vực.
• Theo dõi tiến độ công việc: Lập bảng theo dõi tiến độ công việc và đặt ra KPIs cần hoàn thành theo từng mốc thời gian riêng biệt.

Tháng thứ 4 và thứ 5

• Duy trì sản xuất nội dung: Tiếp tục sản xuất và đăng bài viết đều đặn trên website.
• Tối ưu cấu trúc website: Cải thiện cấu trúc website nhằm nâng cao trải nghiệm người dùng.
• Tối ưu SEO Onpage: Tối ưu hóa từ khóa và nội dung đang có thứ hạng ổn định để tăng hạng từ top 5 đến top 20.
• Xây dựng liên kết: Thực hiện Guest Blogging trên các website liên quan để tăng cường hồ sơ backlink.
• Quảng bá nội dung: Chia sẻ nội dung tại các nhóm, diễn đàn, cộng đồng liên quan với trọng tâm là cung cấp thông tin hữu ích thay vì quảng cáo quá mức.
• Tối ưu tỷ lệ chuyển đổi: Nâng cao tỷ lệ sinh LEAD và tăng lượng người dùng quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ mà website cung cấp.

Tháng thứ 6

• Đánh giá kết quả chiến dịch SEO: Thực hiện thống kê, đo lường và đánh giá kết quả của quá trình triển khai dự án SEO so với KPIs đã đặt ra ban đầu.
• Điều chỉnh chiến lược: Dựa vào kết quả đạt được, điều chỉnh và cải tiến chiến lược SEO cho 6 tháng tiếp theo nhằm tối ưu hóa hiệu quả hơn nữa.

Sau khi hoàn thành 6 tháng đầu tiên, bạn sẽ có một kế hoạch SEO rõ ràng và có khả năng điều chỉnh linh hoạt dựa trên những gì đã học được từ quá trình thực hiện trước đó.

Kết luận 

Trên đây là các bước cơ bản trong quá trình lập kế hoạch SEO cùng những vấn đề mà các SEOer mới thường cần học hỏi. Đừng quên chia sẻ những thách thức mà bạn thường gặp phải khi lập kế hoạch và tối ưu SEO cho website của mình để mọi người có thể tham khảo và tìm ra giải pháp phù hợp.

>> Xem thêm:

• SEO là gì?
• Thủ thuật SEO
• Kế Hoạch SEO
• SEO Tổng Thể là gì?
• Page Authority là gì?